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  • 工商時報【Sharon Wu】

    全球數位媒體巨頭YouTube以免費提供各類短篇視頻吸引年輕觀眾,每月有超過銀行貸款利率比較201610億用戶,去年10月推出付費訂閱服務,接著成立原創內容部門,讓人好奇成績如何?

    最近財富雜誌報導,據Digitalsmiths調查公司針對3,100多人所作調查結果,自成立以來約10個月,YouTube RED吸引付費視頻市場3%的觀眾,超前CBS、Dish Network和索尼等新推出類似業務的對手,但遠遠落後Netflix、Amazon與Hulu。

    據此調查,今年第二季三大網路視頻巨頭依然大幅領先,Netflix獲得近54%的觀眾,從去年同期的49%再增長,不受Netflix把月費從8美元漲到10美元的影響,憑優質原創內容大有斬獲。

    排名第二104原住民微笑貸款條件的亞馬遜Prime市場佔比24%,略高於去年的23%;由數家好萊塢大型電影公司出資成立的Hulu,市場佔比維持在12%;時代華納的HBO排名第四,佔比6%。

    CBS的All Access佔1.7%;Dish Network的Sling TV佔1.5%,略有上升;索尼的PlayStation Vue服務,從去年同期的1.7%降到1.4%,三者都以提供傳統主要有線電視頻道的內容為主;相較下【個人信用小額借貸】,提供視頻短片的YouTube RED推出不到1年,就搶到3%。

    Digitalsmiths的調查,也要求受訪者列出高雄汽車借款所有使用的視頻服務,發現64%的觀眾在今年第二季至少訂閱一個收費視頻服務,高於前年的51%、去年的58%。三大視頻媒體Netflix、亞馬遜與Hulu正持續花費更多錢,取得更多節目和電影。

    YouTube近年靠著插播廣告收入,為企業和網站名人賺進財源,並嘗試開拓其它業務,之前曾二胎房台中機車貸款涉足原創內容,在2011年投資2億美元設立100多個網路頻道,並在洛杉磯、紐約和倫敦等地設置攝影棚,讓視頻創作者免費使用,但成效不彰。

    去年秋季,YouTube啟動付費訂閱RED,今年更大舉進軍原創電視劇和電影,計劃推出20個電視節目、紀錄片和電影,僅供RED用戶訂閱,效法Netflix做更全面服務;也要為RED用戶提供激勵,讓他們繼續支付月費,並推薦親友也訂閱。

    RED原創作品由為YouTube受歡迎的名人主持或主角的內容,如Lilly Singh的紀錄片「A Trip to Unicorn Island」、PewDiePie的真人秀系列「Scare PewDiePie」、AwesomenessTV的電影「舞蹈營」與Rooster Teeth的電影「Lazer Team」及以亞裔美國人為主的喜劇「單身30」,希望這批名人已有的粉絲追隨,進而訂閱RED。

    YouTube另宣布改編獅門「舞出真我」的電影新北房貸全額貸專營權為電視劇,主角Tatum Channing和Jenna Dewan為執行製片。

    YouTube原創作品的優勢,是鎖定千禧世代與Gen-Zers的平臺,YouTube上的明星在青少年心中排名,比一些影視音樂名人還高。YouTube發行並融資這些項目,讓人才使用他們的設施和資源。據了解,這些節目內容大部分是半小時的桃園身份證借錢喜劇和戲劇,預算從40萬至100萬美元,遠低於美國典型半小時電視節目預算100至300萬美元的範圍。

    但一些分析師對YouTube能否在付費流媒體電視業務與Netflix、Amazon抗?,表示懷疑,認為YouTube面臨許多障礙,包括YouTube是在追趕月費相似的Netflix、亞馬遜和Hulu等有既定市場的老大哥,加上市場擁擠,新節目系列很難脫穎而出;據美國FX電視頻道的研究,今年將有430~450個劇本類的電視節目上映,2017年可能攀升到500個。

    再來,要看YouTube如何說服多年免費使用服務的人群,開始付費使用。有人形容,付費使用基本上違背YouTube的DNA。

    不過也有好消息,據CREDit Suisse的一份報告,YouTube有望在未來5年,有3%用戶轉為付費訂閱RED;到2016年底,預計付費訂戶將達570萬戶;2022年時,將達6,100萬戶;但相比Netflix在2015年第三季有6,600萬付費用戶,仍然略遜一籌。(本文作者為國際動畫策展人和學者)

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    工商時報【Sharon Wu】

    迪士尼賣座動畫片「冰雪奇緣」將在2018年春季唱進百老匯,迪士尼的劇場製作部門並宣布,將分享利潤給自開發實驗室到開幕之間所有參與的演員們,以表達演員在首次製作過程中對舞台劇的發展所做貢獻。

    據boxofficemojo.com統計,2013年上映的「冰雪奇緣」全球票房逾12億美元,是全球票房收入最高的動畫電影。改編自這部動畫片的百老匯音樂劇,劇組今年秋天將在紐約市進行長達1個月的劇場開發實驗室(developmental lab),預計2017年夏天在美國丹佛市先舉行世界首演。

    這個實驗室將為創作者提供約4周的彩排演出,測試這齣由大螢幕搬上舞台劇的創作,包括奧斯卡最佳歌曲「Let It Go」作曲家Robert Lopez和Kristen Anderson-Lopez夫妻檔所寫的十幾首新歌曲,以及原電影導演兼編劇Jennifer Lee都加入團隊。

    通常新劇的開發和彩排,演員或多或少會參與創意開發,第一批演員對新劇首次製作演出的貢獻和重要性更不在話下,但以往大多數舞台劇的利潤沒有分享給演員。

    近年劇場演員大聲呼籲,重視演員在首次製作過程中對舞台劇的發展所做貢獻;迪士尼提前做出此一預防性步驟,且罕見地提前在演員進入實驗室創造舞台版本之前。

    據華爾街日報報導,10月初迪士尼劇場製作部門發送一份電子郵件給演員,說明未來合同中將提供「冰雪奇緣」的未來利潤與演員分享百分比,涵蓋進行劇場開發實驗室的演員們。

    迪士尼提供的條件優渥,演員薪資比標準合同要求每周最低工資多出400美元,並增加一項承諾:前3個英語製作演出的前10年淨利中的0.5%,將分享給有參與自開發實驗室到開幕之間所有開發過程的演員們。

    業界人士認為,迪士尼慷慨的做法,跟百老匯超級熱門音樂劇「漢米爾頓」大有關聯,該劇去年8月開演以來躍居百老匯最高收入的演出之一,製作人在演員們要求下,在今年4月達成協議,演員得分享利潤的協議。

    由Lin-Manuel Miranda編寫劇本和詞曲、擔綱飾演漢米爾頓的「漢米爾頓」,製作成本1,250萬美元,獲到劇評和觀眾青睞,去年8月入駐百老匯演出以來票房佳,是有史以來回報率最快的一齣劇。

    利潤分享協議最早出現在百老匯,是1975年的音樂劇「歌舞線上」(A Chorus Line),根據協議,在「歌舞線上」巔峰期,每年為每個演員帶來約10,000美元的分享利潤,肯定演員在創意方面對一齣戲成功的貢獻,在演員圈引起轟動。自那時起,不少類似的協議陸續出現,多數原始的演出者能夠分享演出利潤的1%。

    例如音樂喜劇「摩門經」(Book of Mormon),製作人與原始演員達成協議,據Variety綜藝雜誌報導,為該劇原始演員們每個月帶來數千美元利潤分享。

    據了解,「漢米爾頓」原始演員也分享類似的利潤百分比,單算在紐約百老匯的演出,每周盈利就超過50萬美元,而且很快要在芝加哥等其他地區上演,演員們也可從中獲利。(本文作者為國際動畫策展人和學者)


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